Veel mensen merken het direct op: de naam De Koning Batterijen en het gebruikte logo lijken sterk op die van De Koning Energie.
Die gelijkenis zorgt aantoonbaar voor verwarring. Regelmatig nemen mensen contact op met De Koning Energie in de veronderstelling dat zij met De Koning Batterijen te maken hebben gehad.
De Koning Energie heeft geen enkele relatie met De Koning Batterijen en heeft geen toestemming gegeven voor het gebruik van een vergelijkbare naam of visuele stijl.
Voor consumenten die bewust controleren met wie zij zaken doen, is deze gelijkenis juist een reden om extra kritisch te zijn. Gelijkenis zonder transparantie wekt verwachtingen die niet kunnen worden waargemaakt.